“能屈能伸”四个字，已经被刻进了当代年轻人的消费DNA。拒绝盲目的消费主义，也不做苦行僧式的极俭派，他们所信奉的是一套更自洽的消费哲学，在可有可无的地方节约开销，在真正热爱处又绝不将就，用预算内的花销撬动极致的快乐。
洞察到这种消费新风向，抖音生活服务「五一吃喝玩乐节」以「该省省该花花」为主题，整合明星达人、品牌商家等资源打造多城线下狂欢大事件，配合线上热点话题、特色直播、限时补贴等花式玩法，陪你度过一个省钱不省快乐的五一假日！#五一吃喝玩乐节话题超27亿，#第一批五一玩家已出发，#五一反向旅行等多个话题冲榜全国热榜top1。
一、泼水、飞天、寻香、拼豆豆，这届五一玩得有点花
从开春复工返学就开始期待的五一小长假，谁还甘心只在家躺着？抖音生活服务很懂年轻人想要好好玩一把的心情，先后在西双版纳、潍坊、西安、北上广等多座城市打造狂欢大事件，丰富用户的假期体验，也为景区、商家搭建了高效的营销场景。
西双版纳泼水节率先开泼，「有花就开水友赛」让陌生人在水花里秒变战友；潍坊风筝节上演“万物皆可飞”，航母、机器狗、甚至打工人的“放假”心声都被放飞天际；西安「长安寻香记」走起了国风路线，游客跟着《真香宝典》坐花船、集章打卡；上海则举办「我的世界×拼豆大赛」，让年轻人埋头拼手速拼创意，北京广州同步摆摊，像素爱好者终于在线下找到了组织。
二、五一账单藏不住了，能省会花的人先享受假期
线上玩法的热闹丝毫不逊于线下城市，抖音生活服务集结多领域达人，打造「五一省钱消费」热点矩阵，相关话题带动全网参与热情；超头达人强势开播，现场支招高性价比消费攻略，梅尼耶空降老庙黄金直播间，高客单价品类跑出爆发式增长曲线；超模瞿颖也被请来助阵，用松弛态度分享真实消费日常，与年轻人的消费哲学形成共鸣；抖音生活服务「51元平台补贴」限时补贴更是全程C位，用真金白银打消用户下单前的最后一次犹豫，促成品牌商家的假日好生意。活动订单中，Z世代等年轻用户占比高达31%，年轻人正在用订单投票，为热爱和懂自己的品牌买单。
三、多业态生意全面开花，在抖音见证假日消费活力
一场遍布线上线下的五一狂欢，最终在商家侧沉淀为扎实的生意增长。活动期间，平台餐饮、综合、零售、酒旅等全品类商家深度参与，借势热点话题、达人推荐、主题活动、系列海报和平台推流，将特色好品与假日需求精准链接，有效强化品牌在用户心中的心智印记，销量和声量一路狂飙。
肯德基、瑞幸作为头部餐饮品牌，深度绑定活动场景，借助「我的世界×拼豆大赛」吃喝玩乐主题自然植入，将品牌产品与趣味活动深度融合，同步优化假日产品矩阵，精准契合年轻人五一吃喝玩乐的消费节奏。
活动期间，肯德基品牌锚定好友聚餐、家庭出游、单人夜宵场景，推出“五一快乐拼任选13件”套餐引爆直播间，五一假期平台交易环比增长大幅提升。针对性进行货盘组合，覆盖假期快消费全场景，同时围绕不同场景，结合差异化直播间内容铺排，覆盖假期用户消费全需求，真正做到肯德基陪你过五一。五一假期周期，肯德基品牌在平台销售额大幅增长。
考虑到五一长假期间消费者餐饮摄入增加，锚定假日健康需求，瑞幸推出牛油果、羽衣甘蓝与优质酸奶的轻盈组合，切中“清爽解腻”诉求，联动运动健身、春日穿搭等多垂类达人进行前置种草，提前锁定首波高意向流量，同时也成功激活了平台内庞大的非咖啡人群，节前2天预售期间，抖音平台订单量就突破百万，正式开售后增长势头更劲，成为2026年稳居新品交易前列的爆款单品。
此外，还有一众特色餐饮品牌乘着「五一吃喝玩乐节」的东风，生意一路走高。达美乐披萨借势热门游戏IP跨界联名，线上预售、主题直播间、线下主题店等形成合力，在五一当日创下核销交易额新高，在游戏IP联名品核销中位居第一。同时五一期间平台烤肉品类迎来集中增长，主打烤肉自助的流浪泡泡经营热度较节前大幅攀升，核销金额、意向成交金额环比均实现显著增长；韩宫宴深耕韩式烤肉赛道，以一场覆盖全国300余家门店的"韩式料理节"精准切入春日经济，假日初始平台交易额环比增长显著，门店生意被充分激活。绝味小龙虾在预售期便交出千万级交易答卷，48小时交易破千万，配合百位达人推荐和千万曝光展示，市场声量和销量全面爆发。
深谙当代年轻人的出行痛点，卓诗尼聚焦假日舒适穿搭赛道，重磅主推云枕系列鞋款，以16小时久穿不累为核心亮点，轻松融入各式穿搭风格，完美适配五一出游逛街、日常通勤、短途暴走等多元场景，用舒适实力俘获年轻消费群体，五一期间撬动品牌交易量明显跃升，有效激活假日窗口期，稳稳接住「五一吃喝玩乐节」的活动流量。
酒旅商家迎来假期红利，万岁山武侠城、阿那亚等文旅目的地凭借全域流量加持，持续吸引游客打卡消费，带动住宿、游玩等多维度消费稳步增长。其中，万岁山武侠城五大主题活动轮番登场，江湖音乐节燃情开唱，每一天都有新花样，每一刻都有新惊喜，五一当日销售同比增长60%。
阿那亚·金山岭“无边山谷的聚会”第四年如约而至，作为山谷每年开春的第一场大型相聚，它早已成为朋友们的固定期待，奔赴自然的家庭在这里体会到轻盈而丰盛的多元体验，比如拉美的自由乐声与巴西式的欢腾鼓点，部落里的柔术、战舞、野攀与长城故事，大小朋友都能找到属于自己的节奏，五一整体客流同比增长30%以上。
终于有时间躺平回血的年轻人，还流向了SPA、美甲等综合业态商家。和子足浴SPA创新打造“双场景+明星助力”的特色直播矩阵，自4月28日至5月5日开启全天候不间断直播，还联动西安古城地标建筑，打造“寻梦长安”主题直播，将千年古城的历史厚重感与和子的疗愈文化相结合，让中华传统足浴文化在古都焕新表达，构建线上线下联动的消费场景。同时，为适配假期消费需求，和子足浴SPA打破传统服务边界，构建“疗愈+美食+轻饮+影音”的一站式休闲体验场景，椎体足浴、悦SPA两大王牌项目，凭借专业的技术体验与高性价比优势，成为抖音平台五一期间最受欢迎的休娱养生团购品，订单量稳居本地生活服务前列。
瞧享则以实景外场直播为主，与五一热门景点结合，配合沉浸式服务视角的门店职人直播，全程服务流程透明可视化，打破固定机位，直播形式更灵动，有效彰显门店职人的专业性，快速构建用户信任，五一期间销售额环比稳步增长。
以更聪明的消费方式解锁假期美好，用更省钱的选择奔赴生活热爱。抖音生活服务「五一吃喝玩乐节」让用户在理性消费中收获了高浓度的快乐，也助力餐饮、综合、零售、酒旅等多业态商家把握假日流量红利。
整个五一假期，抖音本地生活消费多点开花、全面升温，酒店宾馆抖音团购销售额同比增长高达86%，地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%。文化消费侧，中华老字号销售额同比增长64%，订单量同比增长20%，非遗等体验经济、夜经济、小城游、赛事游等多类消费趋势表现抢眼，用户假日消费的场景正在不断拓宽。
感谢每一位用心经营的商家，也感谢每一位认真生活的用户，此次五一活动已经收官，但「该省省该花花」的消费哲学不会退场，未来，抖音生活服务还会陪你一起，找到更多省钱又尽兴的好玩法，轻松拿捏高质感低预算的生活方式。（吴星禾）
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