在国内厨电市场增长放缓、竞争白热化的当下，出海已成为企业探寻第二增长曲线的关键路径。深耕行业47年的老板电器，早已开启从“国内冠军”向“全球品牌”跨越的征程。日前，老板电器海外事业部总经理刘超围绕品牌出海战略，深度分享了企业在全球化布局、品牌力构建及烹饪文化融合等方面的核心思考，解码了老板电器从本土领军到全球竞逐的破局之道。
老板电器海外事业部总经理刘超在美国KBIS展上
全球化布局：锚定主流市场，构建本土化运营体系
谈及老板电器出海的初衷，这既是顺应市场发展趋势的必然选择，也是企业实现高质量发展的必经之路。国内厨电市场的存量竞争愈发激烈，而全球厨电市场仍有广阔的发展空间。基于国内积淀的能力，老板电器的核心立场很明确：快速切入全球主流市场。凭借深厚的技术积淀、强大的制造能力及覆盖超5000万家庭的用户基础，老板电器拥有了走向全球的坚实底气。
华人市场只是老板电器出海的一个切入点，而非全部。“主流市场本身就包含华人，而且如今的华人也在购买主流市场的产品，我们不能将华人市场与全球主流市场割裂开来。”这一认知，决定了老板电器的出海布局并非局限于小众圈层，而是瞄准全球各区域的主流消费需求。截至目前，老板电器已进驻全球40多个国家及地区，品牌的全球版图持续扩张。
海外事业合伙人模式成为本土化破局的关键
有了清晰的全球布局，如何真正落地成为关键。老板电器摒弃了单纯的产品输出思维，转而以本土化沟通深入海外用户生活。从初期的出口贸易，到品牌代理模式积累市场经验，再到如今在重点市场设立子公司、招募本土团队，老板电器逐步实现了从“走出去”到“走进去”的转变。
特别是在海外组织模式探索上，老板电器精准把握中国厨电全球化的核心痛点与全球市场的多元需求，创新性地推出了“海外事业合伙人”模式。该模式将“利益共享、风险共担、成果共创”的逻辑注入全球布局，通过本地社群运营、线下体验等方式倾听消费者心声，让品牌与消费者的沟通更具温度。尽管面临品牌认知度低、本地渠道复杂等挑战，这一模式仍有效激发了合作伙伴的积极性，加速了本土化进程。
品牌力构建：以硬核产品，链接全球用户需求
在海外市场的品牌建设中，老板电器有着自己的独到理解：“在海外，品牌是产品和消费者进行交流的能力，是满足消费者需求的综合体现。”这一认知背后，是数十年如一日在研发、生产、制造上的深耕。
目前，老板电器布局杭州、深圳、加州等全球多个研发中心，手握7000多项核心技术专利，主导并参与160多项国内外行业标准的制定，这些硬实力成为产品创新的坚实后盾。充分发挥在研发生产制造上的核心优势，老板电器不仅满足消费者当下的需求，更要用科技超越预期，让全球消费者享受到中国科技带来的产品变革。
针对北美厨房开发的全新套系产品
针对不同区域的烹饪习惯与消费需求，老板电器推进了深度的本土化产品改造。在中国台湾市场，搭载105℃光焱高温烘干技术的老板洗碗机成功落地，超高温灭活实现根源性杀菌，同时做到高效烘干，既满足了当地消费者对餐具清洁与健康的需求，更以创新技术带来了超出预期的使用体验。在北美市场，针对开放式厨房油烟扩散快、噪音容忍度低的痛点，推出搭载AI智感恒吸系统的全新一代大吸力油烟机，兼顾强劲油烟性能与超低噪音表现。在欧美市场，面向多灶同步烹饪的习惯，开发四眼甚至五眼燃气灶具，支持独立火力精准调控;为匹配西式烘焙对空间与温控的严苛标准，定制36英寸以上大容量嵌入式蒸烤一体机，实现精准控温与多层同烤。以产品为桥，老板电器高效连接全球用户，持续推动品牌力渗透。
烹饪
作为深耕厨电领域的品牌，老板电器的出海始终围绕“烹饪”展开。中式烹饪讲究火候、技法，有着浓厚的饮食文化底蕴;而海外的烹饪生活则呈现出多元化的特点，不同国家和地区有着截然不同的饮食需求，但究其本质，烹饪都是人们生活中不可或缺的部分，不仅是为了饱腹，更是精神与文化的表达。
在刘超看来，老板电器的核心使命是让烹饪变得简单，同时愿意去适应全球市场的主流文化。这一理念贯穿于老板电器的海外产品研发与文化传播中。针对不同市场的烹饪习惯，老板电器整合全球资源定制产品，比如为北美厨房设计柜下油烟机，为本土用户打造专业级的大火力RANGE;同时，依托AI烹饪大模型、自动烹饪锅等创新科技，简化烹饪流程，让普通人也能轻松做出美味佳肴。如同咖啡文化早已成为一种深入人心的生活体验，老板电器亦希望让烹饪成为兼具仪式感与轻松感的日常生活方式。
为此，老板电器不仅注重产品创新，更致力于烹饪文化的全球传播：通过烹饪教学、名厨访谈、米其林合作、多国线上线下美食大赛等活动，以美食为纽带链接全球用户，让不同文化背景的消费者都能感受到烹饪的魅力，实现烹饪文化的跨地域融合。
老板电器在美国发布的AI大吸力油烟机R-Max 3
从国内厨电市场的领军者，到全球高端厨电市场的竞逐者，老板电器的出海之路，始终坚持长期主义。品牌出海并非一蹴而就，面临着文化差异、品牌认知、组织人才等诸多挑战，但老板电器始终坚持做“难而正确的事”：通过文化适应打造本土化产品，建立本地化的服务网络，持续投入AI烹饪与创新科技保持产品领先，借助高端展会、体育营销提升海外品牌知名度。
未来，老板电器将继续深耕海外市场，发力跨境电商渠道，同时探索海外本地化供应链体系建设，以“海外事业合伙人”模式赋能全球合作伙伴。老板电器的出海愿景清晰而坚定：从“华人首选”迈向“全球信赖”的高端厨电品牌，成为引领烹饪生活变革的百年企业。而这背后，是中国厨电品牌以产品力为核，以文化为桥，在全球市场书写中国智造的全新篇章。
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