作为一场聚焦全民注意力的晚会，春晚早已不仅是文化盛典，更是公认的“全民种草场”和消费风向标。2026年马年春晚，周慧敏、秦海璐、薛凯琪等“十美同台”惊艳四座，带火“粉彩风”穿搭趋势；中国机器人大放异彩，从“机器人孙子”卖萌撒娇到练武机器人打醉拳，尽显硬核科技与日常生活的深度融合；与此同时，“马丽同款大衣”、“王菲同款水滴耳坠”再度出圈，“哭哭马”、撒贝宁马头帽等爆梗好物席卷全网，连同观众席上的白象、娃哈哈等“老面孔”也强势吸睛。紧扣这一消费热潮，Seedance 2.0 顺势推出“虚拟试衣间”，以“明星同款一键上身”的AI互动体验，成功吸引海量观众从“云端种草”走向“云端试穿”。
对抖音商家而言，“边看春晚边卖货”正成为锁定新春第一波爆单机会的经营密码。为助力商家精准承接这股消费需求，抖音商城新春大集活动聚焦春晚热点，为商家生意经营提供专项支持：在用户侧，全面承接并引导“搜索春晚同款”的消费热潮；在供给侧，对及时报名并快速上架相关商品的商家，给予流量激励。与此同时，平台出资发放消费券，提供发货物流保障等多重权益，帮助商家抓住春晚流量机遇，打响马年生意开门红。
锁定春晚热点，让“春晚同款”变成“生意爆款”
今年，抖音商城为商家提供从热点洞察、搜索运营到生意转化的一站式扶持，助力商家打造新春第一波爆款。备货环节，平台通过春晚内容实时监测、品牌联动，提前锁定30余个春晚爆款线索，帮助商家快速识别潜在爆品，做好库存或预售准备，高效完成同款商品提报。搜索环节，平台通过鼓励商家优化“春晚同款”搜索词、春晚会场多渠道跳转等方式，帮助商家快速抓住同款热点商机，提升店铺进店率与商品点击率。转化环节，平台通过直播间曝光提升、商城搜索流量激励等方式，打通看、搜、买转化，帮助商家将热度快速变现。随着 Al 生成技术的爆发，抖音商城还联动即梦，首次推出马年Al新玩法，让用户第一时间换装春晚同款，构建“边看、边玩、边买”的转化闭环。
随着马年春晚落下帷幕，一系列由节目衍生出的消费热点已清晰可见。根据抖音商城实时洞察，除夕当晚，抖音商城共有30多个春晚同款好物系列热点登上抖音热搜，从观众席的吹风机、晚会节目舞者的发饰、到歌手同款耳饰、再到演员的同款服装，都成为了全民关注的焦点。今年春晚AI成为大热话题，抖音电商联合即梦AI推出#AI一键get春晚同款试装 话题，通过迪丽热巴“人鱼姬”、郭富城“猛男粉”等爆款造型，让“边看春晚、边玩AI、边买同款”成为春晚互动新方式。这些扎堆上榜的春晚热点，在引发热议的同时，为商家春节上新、经营带来以下三大机会点：
春晚明星与主持人的同款穿搭、精致配饰与出圈妆容，带动同款服装、珠宝首饰及高端美妆礼盒搜索与消费持续升温。周慧敏、薛凯琪等“十美同台”高调圈粉、郭富城“芭比粉”的西装吸睛无数、张小婉粉嘟嘟小马毛衣全网种草，“二舅宝华”月季也凭借粉白渐变色实力抢镜，让柔和明媚的“粉彩风”成为春上新潮流风向标；春晚“神马”互动带动撒贝宁同款马头帽和哭哭马走红，中国制造的高品质货品再掀热议；曾以《只此青绿》惊艳观众的孟庆旸，今年携新作再掀古风妆造模仿热潮。走亲访友与悦己需求高峰，则带动明星同款马年元素珠宝、大牌包袋搜索量稳步攀升，商家可结合节目中的情感元素与礼赠场景，上架同款商品、优化在架爆品，实现精准推新。
春晚“包饺子”“拜年礼”的团圆场景，以及哈尔滨、义乌、合肥、宜宾等分会场展示的地域特色，激发全民对同款的购买热情。春晚期间，与年俗文化、地方特色相关的创意食品礼盒、健康礼品及地域特色商品关注度显著提升，白象、娃哈哈等春晚观众席“老演员”再度走红，燕窝、益生菌等滋补保健品类，更是成为走亲访友的共同选择。商家可结合节目中高频出现的情感符号与地域元素，通过场景化表达强化“春晚同款”“年礼心意”的消费联想，承接节庆礼赠消费热潮。
宇树机器人、数字分身等AI黑科技成今年春晚大热话题，引领开年“智慧生活”新风向。借春晚同款热度，追觅洗地机、MOVA扫地机器人及科沃斯擦窗机器人等相关智能产品借补贴力度迎来爆发；马年吉祥物周边、生肖主题家居饰品则拉动年味氛围感消费。商家可借此契机，突出产品的科技属性与节日氛围，满足消费者对品质年货的升级需求。
多重权益及玩法，持续加码春节好生意
在上架春晚同款商品或同类型商品的同时，商家还可报名参与抖音商城“新春大集”活动，获得平台流量扶持与消费券补贴等多重权益，抢占春晚生意红利。
商家可报名参与“立减折扣”或“一件直降”玩法，获取大促专属氛围标识，为优质商品争取额外曝光资源。报名商家还可享受平台出资的消费券补贴支持，通过“领券即享折上折”优惠，有效拉动销售转化。
平台还对“正常发货”商品进行打标并给予流量支持，商家主动关闭或缩短“延迟发货”设置、并确保除夕至初八之间可发货，即可在搜索、猜你喜欢、精选联盟选品等核心推荐位流量池获得推荐扶持。平台还通过放宽物流体验等维度的商家体验分考核标准为商家“减负”，降低商家因担心投诉与分数下滑而不敢接单的顾虑。此外，商家还可利用飞鸽智能客服等平台智能工具，缓解经营压力，提升服务效率。春节期间，飞鸽智能客服将提供7×24小时应答等服务，为商家提供及时、高效的经营扶持。
在内容场，商家可通过参加开播任务赛、装修“春晚同款”专属场景，打造极具辨识度的热点主题直播间；也可在货架场利用搜索、商品卡等玩法，促进春晚长尾流量持续转化，获取更稳定的节日增量。
这个春节，抖音商城凭借好物、好内容、按时发货等好服务，精准承接了春晚引爆的海量消费热情，将用户“看后搜”的行为成功转化为实实在在的生意增量。目前，抖音商城「新春大集」活动正在火热进行中，平台诚邀更多商家报名参与，把握春节黄金窗口加码经营，共同开启2026年生意爆发的红火序幕。
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