2026年10月，2026年巴黎车展（Mondial de l'Auto 2026）于近日落下帷幕。本届车展汇聚了超过60家汽车品牌，成为观察全球汽车市场竞争格局变化的重要窗口。作为巴黎车展的合作伙伴，全球市场研究公司益普索（Ipsos）全程参与了本届车展。结合现场观察、一手消费者调研以及与行业决策者的深度交流，益普索发现在电动化转型深水区，欧洲汽车市场正在发生三项值得中国汽车品牌重点关注的结构性变化。
（图1：2026年巴黎车展现场图）
变化一：从参展者到“主角”，中国品牌进入欧洲消费者“考虑名单”
本届车展共有60家汽车品牌参展，其中中国品牌达到20家，较2024年实现翻倍增长。现场展出的中国品牌车型约64款，涵盖纯电、插混及增程车型。中国品牌不仅占据了展馆的重要位置，更成为欧洲媒体关注的焦点。据Schmidt Automotive Research数据，2026年第二季度，中国品牌在欧洲汽车市场的份额已达10.7%，较一年前的5.7%接近翻倍。
然而，品牌进入市场并不意味着真正进入消费者心智。根据益普索最新开展的新车潜客研究（Ipsos Intenders Study），在未来24个月有购车计划的欧洲消费者中，约七成受访者对于购买中国汽车品牌持开放态度。具有竞争力的价格、较高的性价比、领先的智能科技以及丰富的产品配置，是吸引他们的主要原因。
（图2：考虑中国汽车品牌的原因）
但值得注意的是，英国和法国市场在“最终为何没有选择中国品牌”上呈现出不同特征。英国消费者更多担忧品牌层面的信任问题，包括车辆安全性、制造品质、数据安全等；而法国市场除了品牌认知外，地缘政治环境与较强的本土品牌认同感，也深刻影响着消费者的最终决策。
变化二：欧洲车企的“反击”，用经典IP重塑情感连接
面对中国品牌的强势进攻，欧洲本土车企开始从品牌历史中寻找灵感。本届巴黎车展上，无论是重新演绎经典设计的Citroën 2CV概念车、致敬黄金时代的Peugeot 205 T16设计元素，还是全面回归的Renault Twingo、Renault 4与Renault 5，都展现出欧洲品牌正试图用“文化与历史积淀”建立新的护城河。
与此同时，电动化依然是欧洲市场的主旋律。2026年欧洲新能源乘用车销量占比已突破30%，法国与德国依然是核心增长引擎。益普索分析指出，当电动化技术逐渐趋于同质化，能够帮助品牌建立长期竞争优势的，未必只是技术本身，而是品牌资产、文化认同与消费者情感连接。这为中国品牌提出了新课题：在产品力获得认可后，如何构建属于自己的品牌记忆与文化价值。
变化三：理性消费时代，建立“品牌信任”比降价更重要
过去几年，受供应链及原材料成本影响，欧洲新车售价普遍上涨，但消费者收入并未同步增长。在这样的背景下，“性价比”重新成为购车决策的核心关键词。益普索潜客研究显示，购车成本和能源成本（如油耗表现）已成为消费者选择下一辆车时最重要的考虑因素。这也是为什么近年来欧洲市场最成功的车型之一，是定位务实的Dacia Sandero，而非高端电动车。
中国品牌在这一维度具备天然优势。但益普索同时发现，欧洲消费者对中国品牌“价格有吸引力”、“科技领先”的认知虽然大幅提升，但“品牌信赖感”并没有同步增长。对于欧洲消费者而言，信任是一项长期资产。它不仅来自产品本身，更来自品牌全生命周期的表现，包括售后服务网络、产品质量稳定性和碰撞测试表现。
“中国品牌若希望在法国乃至欧洲市场建立长期竞争力，必须从产品输出走向信任建设。”益普索全球汽车服务线负责人Alexandre在车展期间的客户交流中特别提到，与欧洲消费者建立信赖关系，至少需要具备三个关键原则：理解消费者并建立真实连接、真正融入本地市场、持续且一致的品牌体验。
此外，研究还发现，当中国品牌不断强化智能化竞争时，欧洲消费者依然非常在意最基本的驾驶体验。倒车影像、自动紧急制动（AEB）、盲点监测等切实提升安全性的基础辅助驾驶功能，才是影响他们日常体验和购车决策的关键。同时，尽管线上信息丰富，面对面咨询与试驾体验（销售顾问）依然是欧洲消费者购车最重要的信息来源之一。
结语：从进入市场，到进入消费者心智
从本届巴黎车展可以明显看到，以BYD、MG、Jaecoo为代表的中国品牌，在欧洲消费者中的知名度较过去几年显著提升，进入考虑名单的比例也持续增长。对于希望持续扩大欧洲市场份额的中国车企而言，核心问题已经从“如何把产品卖到欧洲”，转变为“如何成为欧洲消费者愿意长期选择的品牌”。
这不仅需要持续提升产品力，更需要围绕产品、服务、销售网络和品牌体验，建立一套能够赢得消费者信赖的体系。当消费者愿意主动推荐、愿意再次购买，并相信品牌会长期扎根当地市场时，中国品牌才真正完成了从市场参与者到主流品牌的跨越。
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关于益普索（Ipsos）：
益普索（Ipsos）是全球最大的市场研究公司之一，在汽车领域拥有深厚的行业洞察。其《新车潜客研究（Ipsos Intenders Study）》是一项聚焦潜在购车人群的持续性市场研究项目，旨在深入了解消费者下一辆车的购买计划、品牌偏好及决策逻辑。研究对象为当前拥有车辆且计划在未来24个月内购买新车或准新车的主要决策者和使用者。2026年首期研究覆盖法国和英国市场，各完成1,500个样本；2027年起将扩展至德国、意大利、西班牙等欧洲主要市场，每年开展两轮调查，总样本规模约15,000人。研究内容涵盖下一辆意向车型、动力类型选择、品牌认知与考虑度、购车驱动因素、竞品交叉考虑及未来需求趋势等关键指标，为汽车品牌提供前瞻性的消费者洞察，帮助企业提前识别市场机会、评估品牌增长潜力，并优化产品规划、品牌建设和营销策略。
如需获取更多本次巴黎车展的独家洞察或相关研究报告，欢迎联系益普索ipsos_china@ipsos.com
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